SEO-tendenser: Semalt fortæller, hvordan du promoverer dit websted



Regelmæssige opdateringer af placeringsalgoritmerne stiller mere og mere strenge krav til webstederne. I SEO vises tendenser ikke spontant, men falder generelt sammen med de generelle tendenser inden for internetmarkedsføring.

I denne artikel vil vi forsøge at finde ud af, hvad der skal lægges vægt på for at bringe dit websted til toppen af ​​søgeresultaterne.

Optimering til mobile enheder

I sommeren 2019 begyndte ejere af webstederne at modtage meddelelser fra Google om, at deres websteder blev flyttet til Mobile first index. Dette betyder, at Google nu evaluerer kvaliteten af ​​siderne og rangerer webstederne baseret på mobilversionen. Desuden vil visningen af ​​dit websted på de mobile enheder ikke kun påvirke mobilresultaterne, men også de stationære.

Andelen af ​​mobiltrafikken på webstederne vokser konstant, og de fleste køb foretages fra smartphones. Derfor er den nuværende tilpasning af webstederne til mobile enheder ikke kun en tendens, men en nødvendig komponent i enhver virksomhed.

Hvad skal man kigge efter:
  • Et websted med et responsivt design fra en SEO synspunkt foretrækkes frem for en mobilversion på et separat domæne. Takket være det første Mobile-indeks kan mobilversionen af ​​webstedet komme ind på desktop-søgeresultaterne, hvilket vil føre til et stort antal afslag, forringelse af adfærdsmæssige faktorer og som et resultat af et fald i webstedsrangeringen.
  • Webstedet skal ikke kun "se normalt ud" på de mobile enheder, men også fungere korrekt og uden fejl. Du kan finde ud af, hvor godt dit websted er optimeret til mobile enheder ved hjælp af den mobilvenlige test i Google Search Console.
  • Sørg for optimal indlæsningshastighed på websitet. Ingen vil vente for evigt på, at dit websted indlæses, især mobilbrugere. Og for at gøre det lettere for dig har vi gennemgået de bedste tjenester til kontrol af dit websteds hastighed.

Stemmesøgning

Folk kommunikerer i stigende grad med deres enheder, og gadgets som de smarte højttalere for mange er næsten blevet familiemedlemmer.

Ifølge Googles statistik blev 20% af mobilsøgningerne i 2019 spurgt med stemmen. Indtil videre er de fleste stemmeforespørgsler informative - andelen af ​​de kommercielle forespørgsler vokser dog konstant.

I løbet af de sidste år steg antallet af georefererede anmodninger ifølge Yandex Wordstat med "nærliggende", "nær mig" osv. Med 50%. Tilstedeværelsen af ​​sådanne sætninger i søgeforespørgslerne indikerer, at den blev indstillet med stemmen. I tekstforespørgslerne er der normalt en georeference forbundet med navnet på byen.

Hvad skal man kigge efter:
  • Fokuser på indholdskvaliteten. For at komme ind på resultaterne af en stemmesøgning skal det være nyttigt for brugeren og placere godt i søgeresultaterne. Ofte tager Google svarene fra stemmeforespørgsler fra de websteder, der er i de første tre positioner i søgeresultaterne.
  • Teksten skal indeholde både spørgsmål og svar, så FAQ-sektioner på webstederne er de bedst egnede til stemmesøgninger.
  • Brug færre nøjagtige forekomster af tasterne. En stemmesøgning er grundlæggende forskellig fra en tekstsøgning. En stemmeforespørgsel er ofte meget længere og mere detaljeret end en tekstforespørgsel. Husk dette, når du opretter et indhold, brug flere ords variationer og synonymer.

Site sikkerhed

Stigningen i antallet af onlinekøb fører til, at brugerne lægger mere og mere vægt på sikkerheden af ​​deres personlige data.

Efter at have modtaget en browseradvarsel om, at forbindelsen ikke er sikker, forlader brugeren sandsynligvis dit websted og går til dine konkurrenter. Som et resultat vil afvisningsprocenten vokse, og webstedets position i søgeresultaterne forringes.

Søgemaskinerne er altid på brugernes side, så webstederne med en lav grad af sikkerhed vil aldrig blive tilbudt i søgeresultaterne.

Hvad skal man kigge efter:
  • Udsted et SSL-sikkerhedscertifikat til webstedet. Det krypterer data mellem brugerne og webstedet og forhindrer tredjeparter i at få adgang til det. Det er især vigtigt at have et SSL-certifikat til de websteder, hvor brugerne indtaster fortrolige oplysninger (for eksempel pas eller bankoplysninger).
  • Sørg for, at dit websted ikke overfører data til tredjepartskilder. En undtagelse kan være webanalysetjenester, der indsamler depersonificerede data.
  • Luk de sektioner af webstedet, der involverer indtastning af personlige data (for eksempel en personlig konto eller en kurv) fra søgningsroboternes indekseringsopgave.

Lokal SEO

Vi har allerede nævnt ovenfor, at brugerne af mobilenheder ofte søger efter stederne og tjenesterne i nærheden af ​​dem. Dette fører til den næste tendens - webstedsoptimering til lokal søgning.

Ifølge statistikker henvender sig mere end 80% af de brugere, der har fundet oplysninger om en virksomhed gennem en lokal søgning, til offline-kontorer og salgssteder i løbet af dagen. Og 50% af klikene i søgningen er slet ikke henvisninger. Brugerne modtager enten oplysninger om virksomheden direkte på søgeresultatsiden eller går f.eks. Til søgemaskinens tjenester til kortene.

Hvad skal man kigge efter:
  • Indstil webstedsregionen i Yandex.Webmaster og Google Search Console. Registrer din virksomhed i Google My Business og Yandex.Directory. Prøv at udfylde kortene fra dit firma i disse refererede systemer i så mange detaljer som muligt.
  • En af de største placeringsfaktorer i kort er anmeldelser. Du er velkommen til at bede dine kunder om feedback på de tjenester, du har leveret.
  • Din placering vil ikke kun blive påvirket af antallet og hyppigheden af ​​anmeldelserne, men også af hvor hurtigt du reagerer på dem. Det er vigtigt at håndtere ikke kun negative men også positive kommentarer. Virksomhederne, der reagerer på alle anmeldelser, rangerer højere end dem, der ignorerer det.

Hurtige svar

Søgemaskinerne monopoliserer i stigende grad søgeresultaterne. Troldmænd, lokal pakke, hurtige svar - alt dette har til formål at holde brugerne på SERP så længe som muligt.

Dette har allerede resulteret i næsten halvdelen af ​​Google-søgningssessioner, der slutter uden klik. Og hvis det er praktisk for brugeren straks at modtage et svar på sit spørgsmål uden at tage yderligere handlinger, så for virksomhedsejere, der stoler på organisk trafik, der opstår mange vanskeligheder.

Hvad skal man kigge efter:
  • Saml nøgleforespørgslerne i spørgende form, og brug det som underoverskrifter i teksten. Første afsnit efter underoverskriften skal indeholde et kort svar på det stillede spørgsmål. Dette afsnit må ikke overstige 370 tegn.
  • Opret longreads, hvor du kan besvare et stort antal spørgsmål.
  • Brug tabeller, lister og videoer i teksten.
  • Optimer Meta Description-tagget på den promoverede side. Angiv på det, hvilke spørgsmål du vil besvare på denne side.

Forståelse af hensigten med en søgeforespørgsel

Hensigten er, hvad brugeren mener, når han indtaster en forespørgsel i søgefeltet. Det sker ofte, at de samme nøglefraser, der er indtastet af de forskellige brugere, har helt forskellige betydninger.

For at bestemme hensigten bruger søgemaskinerne flere parametre:
  • tilgængelig statistik om sætningen
  • yderligere ord fra anmodningen
  • anvendt udstyr
  • sammenhængen med den autoriserede brugers søgeprofil
  • geolocation.
For eksempel, hvis du indtaster forespørgslen "Napoleon" i søgefeltet, vil de forskellige brugere se forskellige resultater. Nogen får vist kageopskrifter, og nogen får vist biografien om Napoleon Bonaparte.

Hvad skal man kigge efter:
  • Analyser, hvilke typer hensigter der er nøglesætningerne i den semantiske kerne på dit websted. Også viden om, hvilken kategori et søgeord tilhører, gør det lettere at tilfredsstille din brugerhensigt.
  • Bestem hvad brugerproblemet på dit websted skal løse og filtrere den semantiske kerne. Derefter promoverer du ikke kommercielle sider til informationsanmodninger og omvendt.
  • Opret indhold, der passer nøjagtigt til brugerens hensigter. Du kan også pakke om gamle artikler, der tidligere har rangeret godt i forhold til de nye søgningsformål.

Linkopbygning baseret på brand image

En webside-promovering gennem køb af bulklink er en saga blott, men backlinks spiller stadig en stor rolle i optimering af søgemaskiner. Linkopbygningen er dog i øjeblikket baseret på dit brandomdømme.

Hvis dit brand inspirerer brugernes tillid, deler de med glæde dit indhold og øger den naturlige linkmasse på dit websted.

Hvad skal man kigge efter:
  • Vær ekspert inden for dit felt. Deltag i temabegivenheder og konferencer.
  • Overlad ikke skrivningen af ​​webstedets tekster til tilfældige tekstforfattere. Men vælg højt specialiserede forfattere, der er velbevandrede i dit emne.
  • Forsøm ikke gæstepublikationer på temaportaler. Glem ikke at indtaste links korrekt til dit websted i artiklerne. Jo oftere du er citeret af autoritative kilder, desto bedre placeres dit websted i søgningen.
  • Bed dine partnere om at sende linkene til dit websted og få feedback fra opinionsdannere med et link til dig.

Google BERT-algoritme

I efteråret 2019 introducerede Google BERT-algoritmen, som er designet til at forbedre søgeresultaternes relevans ved ikke at analysere nøglesætningerne, men hele sætningerne.

Tidligere analyserede Google hver anmodning som et sæt nøglesætninger og valgte relevante sider baseret på tilstedeværelsen af ​​de søgte ord på de pågældende sider. Ved hjælp af BERT vil søgemaskinerne forstå sammenhængen med forespørgslen på grund af det faktum, at ikke kun nøglesætningerne nu analyseres, men også hjælpeordene i forespørgslen.

Hvad skal man kigge efter:
  • Struktureret informationen på webstedet, og så vil søgemaskinerne ikke kun forstå, hvad der er på siden, men også hvordan hvert element på siden er relateret til de andre elementer såvel som til de andre sider på siden.
  • Analyser de søgeforespørgsler, som trafikken blev tiltrukket af webstedet, og tilføj de relevante sætninger til indholdet, udvid den semantiske kerne ved hjælp af synonymer.
  • Vær opmærksom på søgeforslagene. Så du kan få de lavfrekvente sætninger, der ikke findes i de andre kilder.

Øge værdien af ​​visuel søgning

Over en milliard visuelle søgninger blev udført gennem Google Lens i 2019. I 2020 vil antallet af sådanne anmodninger kun stige.

Visuel søgning betyder primært for e-handel. Google er i stand til at finde et stort antal produkter bare ved hjælp af sine billeder, så et stort antal af onlinebutikkerne optimerer ikke kun sine billeder til den globale visuelle søgning, men bruger også lignende teknologier til intern internetsøgning.

Hvad skal man kigge efter:
  • Navngiv dine billedfiler korrekt. Titlerne skal indeholde de nøgleord, som den rangeres for. Brug translitterationen i filnavnet, adskil ord med bindestreger, ikke mellemrum.
  • Føj alt- og titelattributter til billederne. Alt-attributten indeholder en kort beskrivelse af billedet og giver søgemaskinerne mulighed for at indeksere det, mens titlen fungerer som billedets titel. Begge disse tags vises i søgeresultaterne.
  • Optimer billedstørrelsen. Også de tunge billeder bremser dit websteds indlæsningshastighed, hvilket også påvirker dit websteds søgerangeringer.

Video til SEO

Ifølge prognoser fra Cisco-eksperter modtager videoen inden 2021 ca. 80% af al global trafik. Og 43% af brugerne siger, at de ikke har nok videoindhold.

Brugerne er klar til at se videoer ikke kun på webhosting-webstederne, men også på de almindelige websteder, og søgemaskinerne møder dem halvvejs ved at tilbyde udvidede videoklip i søgeresultaterne.

Hvad skal man kigge efter:
  • Opret og udvikl din Youtube-kanal. Placer links til dit websted under videoen, og omdiriger trafik til det.
  • Søgemaskinerne bruger titel, beskrivelse og tags til at identificere, hvad videoen handler om. Husk at bruge nøgleordene, når du udfylder disse parametre.
  • Føj undertekster til din video. Det vil hjælpe søgemaskinerne med bedre at genkende indholdet af videoen.
Vi undersøgte de vigtigste tendenser i søgemaskinernes promovering af websteder i 2020. Vi håber, at vores anbefalinger vil hjælpe dig med at vinde kæmp om TOP-positionerne i søgeresultaterne. Eller du kan overlade søgemaskinerne til at promovere dit websted til Semalt.com.